Napisałeś książkę. Być może właśnie kończysz redakcję albo czekasz na premierę. I wtedy pojawia się pytanie, którego obawia się większość autorów: Jak zdobyć czytelników? Po wielu latach szkoleń oraz własnych prób i błędów, mogę odpowiedzieć Ci na to pytanie w wyczerpujący sposób.
Jeszcze kilkanaście lat temu wystarczyło znaleźć wydawcę i liczyć na to, że zajmie się promocją. Dziś sytuacja wygląda inaczej. Każdego roku na rynek trafiają tysiące nowych tytułów. Nawet świetnie napisana książka może zniknąć w tłumie, jeśli nikt się o niej nie dowie.
Właśnie dlatego tak ważna jest marka autora.
Marka autora nie oznacza bycia celebrytą czy influencerem. Nie musisz mieć dziesiątek tysięcy obserwujących ani codziennie nagrywać rolek na Instagramie. Chodzi o coś znacznie ważniejszego: sprawienie, by czytelnicy wiedzieli, kim jesteś, co reprezentujesz i dlaczego warto sięgnąć po Twoje książki.
Jako mentorka pisarzy, redaktorka i promotorka książek obserwuję ten sam schemat od lat. Autorzy, którzy konsekwentnie budują swoją markę, znacznie łatwiej zdobywają czytelników, sprzedają kolejne książki i rozwijają karierę literacką.
Jak więc zbudować markę autora?
1. Określ swoją tożsamość twórczą
Najsilniejsze marki autorów są rozpoznawalne. Czytelnicy wiedzą, czego mogą się po Tobie spodziewać.
Zastanów się:
- o czym najczęściej piszesz,
- jakie wartości są dla Ciebie ważne,
- jakie emocje chcesz wywoływać,
- co wyróżnia Cię spośród innych twórców.
Nie chodzi o stworzenie sztucznego wizerunku. Wręcz przeciwnie. Najlepiej działają marki oparte na autentyczności. Musisz więc pracować głęboko ze sobą, by poznać swoje unikalne wartości i najmocniejsze strony. Pisanie może Ci w tym pomóc. Sprawdź ofertę warsztatów rozwoju przez pisanie.
2. Poznaj swojego idealnego czytelnika
Jednym z największych błędów początkujących autorów jest próba dotarcia do wszystkich. Tymczasem skuteczna marka autora zaczyna się od zrozumienia konkretnego odbiorcy.
Kim jest osoba, która najbardziej pokocha Twoją książkę?
Jakie ma zainteresowania?
Jakie problemy próbuje rozwiązać?
Jakich historii szuka?
Im lepiej poznasz swojego czytelnika, tym łatwiej będzie Ci tworzyć treści, które przyciągają uwagę.
3. Stwórz własną stronę internetową autora
Media społecznościowe są ważne, ale nie powinny być jedynym miejscem budowania marki.
Profesjonalna strona autora pozwala:
- prezentować książki,
- zbierać adresy e-mail,
- publikować artykuły,
- budować pozycję eksperta,
- zwiększać widoczność w Google.
To jedno z najważniejszych narzędzi długoterminowego marketingu książki. Social media mogą Ci zostać zabrane. Ktoś ukradnie Ci konto albo Twoje treści po prostu nie będą się wyświetlały innym, bo zasięgi zostaną obcięte. A Twoja własna strona www? To gwarancja bezpiecznego, długotrwałego kontaktu z własną społecznością. Chcesz mieć własną stronę www? Specjalizujemy się w stronach internetowych dla autorów. Odezwij się na kontakt@fabrykadygresji.pl, a prześlemy Ci do uzupełnienia brief i porozmawiamy o Twoich oczekiwaniach.
4. Prowadź blog lub newsletter
Większość autorów komunikuje się wyłącznie wtedy, gdy chce coś sprzedać. To błąd.
Czytelnicy chcą obserwować proces twórczy, poznawać Twoje inspiracje i sposób myślenia.
Regularnie publikowane treści pomagają budować zaufanie i utrzymywać kontakt między premierami kolejnych książek.
5. Opowiadaj historię stojącą za książką
Ludzie kochają historie.
Dlaczego napisałeś tę książkę?
Co Cię do niej zainspirowało?
Jakie wyzwania napotkałeś podczas pracy?
Kulisy powstawania książki często okazują się równie interesujące jak sama publikacja.
6. Zadbaj o spójny wizerunek autora
Rozpoznawalna marka autora jest spójna.
Dotyczy to:
- zdjęć,
- kolorystyki,
- sposobu komunikacji,
- materiałów promocyjnych,
- profili społecznościowych.
Spójność buduje profesjonalizm i zwiększa zapamiętywalność.
7. Pokaż swoją twarz
Wielu pisarzy chciałoby promować książki, pozostając całkowicie niewidocznymi. Niestety czytelnicy chętniej kupują książki autorów, których znają.
Nie oznacza to, że musisz codziennie występować przed kamerą.
Wystarczy:
- zdjęcie z książką,
- krótki film,
- relacja ze spotkania autorskiego,
- komentarz do ważnego tematu związanego z Twoją twórczością.
8. Buduj społeczność zamiast liczyć obserwujących
Lepiej mieć 500 zaangażowanych czytelników niż 20 tysięcy przypadkowych obserwatorów. Marka autora rozwija się dzięki relacjom.
Odpowiadaj na komentarze.
Rozmawiaj z czytelnikami.
Twórz przestrzeń do wymiany myśli.
To właśnie społeczność najczęściej staje się pierwszym źródłem sprzedaży kolejnych książek.
9. Współpracuj z innymi twórcami
Rozwój marki autora nie musi odbywać się w samotności.
Szukaj:
- blogerów książkowych,
- podcasterów,
- bibliotek,
- domów kultury,
- innych autorów.
Dobre partnerstwa pozwalają dotrzeć do nowych grup odbiorców szybciej niż reklama.
10. Traktuj markę autora jak długoterminowy projekt
Największy błąd? Budowanie marki wyłącznie przed premierą. Marka autora powstaje każdego dnia.
Każdy post, artykuł, spotkanie autorskie czy newsletter wpływa na to, jak postrzegają Cię czytelnicy.
Dlatego nie myśl o promocji pojedynczej książki. Myśl o budowaniu kariery pisarskiej.
Chcesz szybciej zbudować markę autora?
Wielu twórców wie, że powinno promować swoją twórczość, ale nie wie, od czego zacząć. Inni próbują kopiować działania popularnych pisarzy, które niekoniecznie pasują do ich osobowości, gatunku literackiego czy grupy odbiorców. Podczas indywidualnego szkolenia z budowania marki autora i sprzedaży książki pomagam twórcom stworzyć strategię dopasowaną do ich sytuacji.
W trakcie szkolenia marka osobista autora i sprzedaż książki:
- określisz swoją markę autora,
- zdefiniujesz grupę docelową,
- zaplanujesz działania promocyjne,
- poznasz skuteczne sposoby zdobywania czytelników,
- stworzysz plan marketingowy dla swojej książki,
- dowiesz się, jak rozwijać swoją karierę literacką długofalowo.
Bo dobra książka jest ważna. Ale równie ważne jest to, żeby czytelnicy mogli ją odnaleźć.
Na szkoleniu dzielę się też wiedzą o promocji moich własnych książek.
To, co działało u mnie kiedyś, a co sprawdza się teraz. To, co dobrze funkcjonowało kiedyś, a dzisiaj w ogóle już nie działa. Zapraszam Cię na szkolenie marka osobista autora i sprzedaż książki, bo tam masz najbardziej aktualne informacje o tym, co robić, a na co przestać marnować czas. Myślę, że to najcenniejsze, co mogę Ci dać: Twój własny czas. Który możesz poświęcić na Twoje życie i Twoją pasję, a nie to, co Cię nie kręci.
Twoja
Ten blog jest dla Ciebie. Wszystkie treści tworzę, by dodać Ci wiatru w żaglach! Pomóż mi zdobyć i przekazać Ci jeszcze więcej ciekawej wiedzy: wesprzyj tę formę twórczości, stawiając mi kawę. Dobro wraca!
Czytaj także:
